А вы правильно оформляете текст? Спорим, что нет!
Здравствуйте, уважаемый читатель
Заголовок вызывающий? Да?
Ну, надо же мне как-то обратить внимание начинающих копирайтеров на этот вопрос. Всегда, когда человеку указываешь на такие тонкости, он обижается. Мол, сами знаем, как нужно, в школе учились. Я тоже училась и не первый год работаю в данной сфере. Но, начиная работать над статьей, многое для себя открыла.
Начнем с того, что от оформления зависит:
удобочитаемость текста;
визуальное восприятие;
эмоциональная доверительность;
расположение к автору, как к профессионалу.
Ну не мне вам рассказывать, как мы злорадно улыбаемся, находя ошибки в чужих постах. Особенно если автор знаменит. Приятно, согласитесь, знать, что все ошибаются.
Так вот. Давайте постараемся избежать некоторых недочетов. Вместе пройдемся по структуре текста и выясним «тонкие места».
Оформляем заголовок
Как говорит один из моих тренеров – заголовок, наше все! И он прав! Если вы неверно подметите, «куда бить» заголовком, потеряете посетителя, клиента, читателя, кого там еще вы хотите привлечь. Что это значит? Первое предложение текста должно быть:
интересным;
необычным, интригующим;
отражением главной мысли статьи;
правильно выделенным;
небольшим.
Почти все работы мы создаем в Word. Так вот, в программе есть специальные кнопки, выделяющие заголовки первого, второго и последующих уровней. Пользуйтесь ими!
Не нужно писать длиннющие предложения. Поверьте, для отражения мысли хватит шести слов. Если написано больше, убедитесь, что это того стоит. Поисковые системы отражают только несколько начальных слов. Если человек не поймет о чем идет речь, или не заинтересуется, к вам не пойдет.
Не ставьте после заголовка точку. Это неправильно.
Осторожнее с использованием красивых шрифтов. Они могут смотреться очень мило, но прочитать совершенно невозможно. Если вы планируете донести свой текст до читателя, сделайте его понятным. Не только с точки зрения содержания, а и с визуальной стороны.
Сравните:
Второй вариант, конечно, эффектней, но я бы не стала разбираться в этой латинице.
Оформление абзацев
Еще один камень преткновения это абзацы. Не знаю, может многим, лениво их делать. Но, господа, нужно!
Я пишу это не для того, чтоб кого-то уличить в неумении пользоваться возможностями Word. Просто констатирую факт.
В программе есть маркеры Выступ и Отступ первой строки. Для того чтоб задать одинаковый абзац, для всего текста достаточно выделить статью и переместить маркер.
Создавать абзацы при помощи пробелов неправильно!
Некоторые клиенты будут просить не делать абзацы с отступом – это их право. Требования ТЗ нужно соблюдать. Но если в требованиях такой просьбы нет, смело оформляйте грамотно.
Оформление списков
Самая большая проблема для многих авторов это списки. Большинство старается их избегать. Делать этого не стоит. Ведь статья с наличием данного элемента структурирования интереснее и живее.
При помощи перечисления выделяются главные моменты. В продающем тесте, таким образом, вы ставите восклицательный знак на выгодах клиента.
Так вот:
предложение, предваряющее перечень, должно заканчиваться двоеточием. В нем обязательно содержится слово, объединяющее все последующие выводы;
первое слово после точки, тире, скобки пишется с маленькой буквы;
если нумерация начинается с цифры с точкой, то первое слово списка пишется с заглавной;
все предложения списка необходимо согласовать, со словом, предваряющим список, в роде, числе и падеже;
после рядовых перечислений в конце предложения ставится точка с запятой;
в конце списка ставится точка;
словосочетания «т. д.», «т. п.», «и др.», если они ставятся в конце списка, не переносится на новую строку. Они располагаются за последним элементом перечня.
Тема оформления достаточно объемная. Потому выгружать все в одной статье будет не гуманно. В следующем материала попытаюсь собрать данные об эстетике оформления. А по данному разделу пока все.
Если есть вопросы или уточнения всегда рада комментариям.
До новых встреч.
С уважением, Татьяна
